İstanbul Sabiha Gökçen Uluslararası Havalimanı’nın çevre bilinci ve geri dönüşüm odaklı “Bazı yolculukların geri dönüşü yok. Plastiğe hayır” projesi, GIGI (Good Idea Good Integration) Awards’ta ödüllendirildi. Türkiye Gazetesi’nin aktardığına göre çalışma, Etkinlik ve Deneyim kategorisinde İmaj ve Sosyal Sorumluluk alanında gümüş ödül aldı.
Proje nasıl kurgulandı?
İstanbul Valiliği ve Sıfır Atık Vakfı ile yürütülen 1-7 Haziran İstanbul Sıfır Atık Haftası kapsamında havalimanı içinde “temiz gelecek” mesajıyla bir farkındalık etkinliği düzenlendi. Gelen yolcu katında bagaj alım karusellerinin üzerine, terminalde bırakılan plastik atıklarla doldurulmuş şeffaf valizler yerleştirildi. Böylece bagaj bekleme süresi, çevresel sorumluluk mesajına dönüştürüldü.
GIGI Awards nedir?
Pazarlama İletişimcileri Derneği tarafından bu yıl 16’ncısı düzenlenen ve yeni adıyla GIGI Awards olarak anılan program, yenilikçi fikirleri, uygulama başarısını ve somut etkiyi ödüllendiriyor. Toplumsal faydadan çevresel sürdürülebilirliğe, uzun soluklu sosyal etki çalışmalarından markaların sorumluluk üstlendiği iletişim projelerine uzanan işler değerlendiriliyor.
Neden bagaj karuseli?
Havalimanlarında yolcuların en uzun beklediği anlardan biri bagaj teslimidir. ISG ekibi, bu “boş” süreyi görsel bir uyarıya çevirerek plastiksiz tüketim çağrısını günlük yolculuk ritüeline bağladı. Enstalasyonlarda tekrarlanan slogan, tek kullanımlık plastiğin geri dönüşünün çoğu zaman mümkün olmadığını hatırlatıyordu.
Kurumsal sürdürülebilirlik
Sabiha Gökçen Havalimanı, yolcu trafiğindeki artışa paralel olarak atık ayrıştırma, enerji verimliliği ve su yönetimi başlıklarında kamuoyuna dönük projeler yürütüyor. Valilik ve Sıfır Atık Vakfı ortaklığı, mesajın yalnızca bir marka kampanyası değil, kamu politikasıyla hizalı bir iletişim olduğunu da gösteriyor.
Yolcu deneyimine etkisi
ISG gönüllülerinin sahadaki anlatımı, enstalasyonu pasif bir dekor olmaktan çıkarıp soru-cevaplı bir deneyime çevirdi. Çocuklu aileler ve uluslararası transfer yolcuları için görsel dilin sade tutulması, dil bariyerini aşmada avantaj sağladı. Ödül, benzer havalimanı deneyim tasarımlarına da referans olabilir.
Sektörel bağlam
Havacılıkta sürdürülebilirlik tartışmaları genellikle yakıt ve emisyon etrafında dönerken, terminal içi tüketim alışkanlıkları da ayak izini büyütüyor. Plastik şişe, poşet ve ambalaj atığı, kısa mesafeli iç hat uçuşlarında bile yüksek hacme ulaşıyor. Bu ödül, “görünür iletişim”in operasyonel iyileştirmelerle birlikte yürüdüğünde daha etkili olduğunu vurguluyor.
Ölçülebilir etki beklentisi
Kampanyanın başarısı yalnızca ödülle değil, terminalde toplanan plastik miktarının azalması, yolcu anketlerindeki farkındalık skoru ve gönüllü katılımıyla da ölçülecek. ISG yönetimi, benzer enstalasyonları bayram ve tatil dönemlerinde tekrarlayabileceğini ima eden bir iletişim dili kullanıyor. Sıfır Atık Vakfı ise kamu-özel işbirliği modelinin başka havalimanlarına yayılmasını istiyor.
Yolculara pratik mesaj
Tek kullanımlık şişe yerine matara, poşet yerine bez çanta ve gereksiz ambalajdan kaçınma, bireysel ölçekte en hızlı kazanımlar. Havalimanı işletmecileri de ücretsiz su dolum noktaları ve ayrıştırmalı çöp üniteleriyle bu davranışı kolaylaştırdığında kampanya kalıcı hale geliyor. GIGI ödülü, bu zincirin iletişim halkasının güçlendiğini gösteriyor.
Özetle
- Sabiha Gökçen’in plastiğe hayır projesi GIGI Awards’ta gümüş ödül aldı.
- İstanbul Valiliği ve Sıfır Atık Vakfı ile Haziran haftasında kurgulandı.
- Bagaj karusellerindeki şeffaf valiz enstalasyonu yolcuları uyardı.
- Mesaj: Bazı yolculukların geri dönüşü yok; plastiğe hayır.
